662sun.com:巨头暗战小程序,阿里、腾讯等掀“装备竞赛”

2019-10-09 07:51:58 来源: 申博信用网手机app 举报
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(原标题:巨头暗战小程序,阿里、腾讯等掀“装备竞赛”)

阿里、腾讯或加码社交,或进击电商;规模之外,小程序用户留存受关注。

用户可以在不同的App之间无缝、无差异地使用同一个服务正成为互联网巨头布局的一个方向。

9月17日,支付宝小程序宣布,将与有4.8个亿月活跃用户的新浪微博全面互通。微博副总裁田利英举了个例子,比如“种草”一个网红奶茶,如果奶茶商家有支付宝小程序提供外卖和在线购买,用户可以在微博上很自然去下单,通过小程序完成发现信息到后续服务的跟进。

马云的接任者张勇(逍遥子)抛出“阿里商业操作系统”的概念。之后,支付宝小程序升级到整个阿里生态的小程序,成为阿里巴巴商业操作系统的重要组成部分,井贤栋曾经抛出的全面打通阿里生态计划逐步展开。

与阿里体系的相对“独立”,曾是蚂蚁金服的优势之一,也是其成为金融控股集团试点机构的便利条件。而在小程序升级后,支付宝与阿里体系的打通,让小程序有了更强的能量。蚂蚁金服之前公布的数据显示,在支付宝小程序和淘宝打通的情况下,帮助淘宝拉新一个亿。时至今日,支付宝小程序已陆续打通UC、高德、钉钉、饿了么、天猫精灵等阿里系应用。

何勇明说,阿里商业操作系统把阿里的营销能力、资金能力、物流能力、数据计算能力等打包,放到小程序商家背后运营能力当中,让商家不仅能够在C端触达用户,同时在B端实现数据化运营升级,也能够一端多发。

外界有人将其视为支付宝小程序的抱团反攻。而其背后,是两大巨头不断寻求补足自身的弱项,完善生态。从另一个角度看,也在无形中消解对方的优势。

在阿里强势的电商零售等领域,微信也保持进击的势头。微信支付发布的报告称,2019年上半年电商小程序交易量是去年同期的27倍,小程序已成为零售行业提升经营能力的标配工具。而在今年1月份,微信低调推出微信“支付分”,并在近日传出将推出类似支付宝花呗的信用支付产品“分付”。不过,对这项业务的情况,腾讯方面未向记者回应。

同时,有媒体报道称,阿里巴巴内部重启社交产品“来往”项目,并将产品命名为“Real如我”。不过,针对这一消息,阿里巴巴方面不予置评。

在张超印象里,微信是流量入口,受众面广一些,用户打开的几率也比较大。而支付宝体系做信用生活有关的小程序较有优势,如信用租赁等,用户有打开的可能。相对来说,其在各个品类的传播是弱项。

另一家做租赁业务的创业者表示,信用免押是吸引自己加入支付宝小程序的主要原因。不过,他表示,目前公司在微信公众号上做活动信息发布,还未上线微信小程序,因为不知道有类似芝麻信用的微信支付分。

经历过量的裂变,海量的小程序如何高效触达用户,让搜索成了待开发的宝藏。作为搜索领域“王者”的百度,也在搅动着小程序领域。8月初,百度宣布战略入股小程序服务商有赞。随着BAT等互联网巨头持续加码,围绕小程序的大商业竞争格局正缓缓展开。

新京报记者 陈鹏 编辑 岳彩周 校对 刘越

本文来源:新京报 责任编辑:姚立伟_NT6056
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